Comprendre les groupes de liste Performance Max

Publié: 2022-05-18

Auparavant, nous avons parlé des groupes d'actifs Performance Max et de la manière dont ils sont utilisés pour votre objectif publicitaire.

Aujourd'hui, nous allons discuter des groupes d'annonces Performance Max et de la raison pour laquelle ils jouent un rôle important dans vos campagnes Performance Max !

Plus précisément, nous examinerons :

Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces ?

"Thème de recherche" est maintenant "catégorie de recherche"

Comment remarketer efficacement

Comment corriger les données inexactes dans vos groupes d'annonces

Comment votre modèle d'attribution affecte les données que vous voyez

Commençons!

Comprendre les groupes d'annonces Performance Max Vignette YouTube | Solutions 8

Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces Performance Max ?

Selon la définition de Google :

"Les groupes de listes sont constitués de listes, qui incluent actuellement à la fois des produits et des collections (groupes de produits, actifs et données de vente au détail riches qui représentent une page de destination de catégorie sur votre site Web)."

Les groupes d'annonces sont les listes de produits de vos campagnes Shopping intelligentes existantes.

En d'autres termes, Performance Max hérite de ces listes de produits préexistantes .

Cela signifie que vous pouvez associer des produits spécifiques à vos groupes d'actifs pour un ciblage Avant de plonger dans les groupes de listes, parlons de la dernière mise à jour (et des fonctionnalités) dans l'onglet Insight de Performance Max .

"Thème de recherche" est maintenant "catégorie de recherche"

Oui! C'est exact. Si vous vous demandez ce qu'il est advenu du "thème de recherche", Google l'a changé en "catégorie de recherche".

Les catégories de recherche sont des « regroupements générés automatiquement des termes de recherche générant du trafic vers vos campagnes.

Et voici ce qui est super cool à ce sujet :

Nous pouvons maintenant voir les conversions, les clics, les impressions, la valeur de conversion, le taux de clics et le taux de conversion.

En plus de cela, vous pouvez les trier par ordre croissant ou décroissant pour identifier les résultats les plus (et les moins) précieux pour vous !

Trier vos catégories de recherche dans Performance Max

Il y a cependant une mise en garde; nous ne pouvons toujours pas voir d'où viennent les données.

Par exemple, notre taux de clics concurrentiel est de 5,56 % :

Cependant, il n'y a aucune autre information à ce sujet - nous ne savons pas si c'est sur le réseau de recherche, d'achat ou YouTube. Espérons que, à mesure que Performance Max évolue, nous aurons plus d'informations.

La bonne nouvelle est que Performance Max nous donne tous les outils disponibles dont nous avons besoin pour tirer parti de ce que nous savions auparavant sur le fonctionnement de Google Ads.

Si vous débutez dans la création de listes de groupes, ne vous inquiétez pas ! Ce n'est rien d'autre que la campagne Shopping intelligente que vous exécutez que vous ajoutez à Performance Max.

Cela signifie que Smart Shopping acquiert les groupes d'annonces.

Que vous construisiez le vôtre, en un clic, ou que vous souhaitiez attendre que Google mette automatiquement à jour votre Smart Shopping dans Performance Max, il est préférable de commencer maintenant afin de pouvoir le tester.

Performance Max évolue vers un omnicanal avec une structure de remarketing. Contrairement aux produits Standard ou Smart Shopping, vous devez penser différemment aux listes de groupes.

Comment remarketer efficacement

Remarketing dans Performance Max

Disons que j'ai eu deux campagnes Performance Max différentes.

La campagne A a un groupe d'annonces allant après dix produits. La campagne B a un groupe d'annonces qui s'attaque à dix produits complètement différents.

Si quelqu'un clique, ajoute un produit de la campagne A à son panier, visualise un produit de la campagne B, puis quitte le site, qui recommercialise ?

Eh bien, nous avons demandé à deux équipes différentes et chacune a sa propre réponse unique.

La première équipe a déclaré que le produit de la campagne B serait recommercialisé auprès du client.

La deuxième équipe a déclaré que le produit A revendu à partir du clic d'origine.

Ainsi, si le client cliquait sur une annonce mais ajoutait un article différent dans le panier, la campagne d'origine recommercialiserait le même produit. (Même si le client n'est probablement plus intéressé.)

Les deux réponses ont du sens. Cependant, nous avons tendance à pencher vers la deuxième équipe (campagne A remarkets).

C'est parce que leur équipe travaille sur l'un de nos comptes qui génère plus d'un million de dépenses publicitaires par mois. De plus, c'est une équipe que nous connaissons et en qui nous avons confiance.

Alors, qu'est-ce que cela a à voir avec la liste des groupes ?

Si vous exécutez une grande campagne Performance Max, vous devez exécuter tous les produits de votre groupe d'annonces.

N'excluez rien à moins qu'il y ait une raison valable (par exemple, l'article est en rupture de stock, vous ne voulez pas que les gens achètent cet article, etc.).

Que vous utilisiez un groupe d'actifs ou non, vous devrez laisser tous ces produits activés. Il y a des chances que les gens achètent ces produits.

Cela vous permettra de continuer à générer des revenus. Sinon, vous aurez un remarketing inefficace puisque vous payez les intérêts mais que vous échouez dans le remarketing de votre campagne.

Comment corriger les données inexactes dans vos groupes d'annonces

À l'intérieur de vos groupes d'annonces, vous verrez toutes les conversions , toutes les valeurs de conversion et la valeur de conversion par coût . Que manque-t-il ? Conversions.

Liste des groupes dans Performance Max

C'est l'un des problèmes que nous avons trouvés dans les groupes d'annonces. Pour cette raison, il est impossible de voir quelles sont vos conversions réelles .

Comme il n'existe aucun moyen de segmenter par action de conversion, supposons que tout soit comptabilisé comme une conversion. Dans ce cas, vous obtenez des données inexactes.

Heureusement, cela est facile à résoudre.

Si vous utilisez Performance Max, accédez à vos conversions et désactivez toutes les conversions que vous ne comptez pas comme principales.

Pour le commerce électronique, assurez-vous que vous ne comptabilisez que les achats en tant que conversions. Cela signifie que tout le reste - inscriptions à la newsletter, formulaires de contact, etc. - ne devrait pas avoir de valeur de conversion.

En effet, si la seule valeur de conversion que vous mesurez est la vente réelle, les données que vous voyez seront beaucoup plus précises.

Comment votre modèle d'attribution affecte les données que vous voyez

Modèles d'attribution des conversions Google Ads

Un autre facteur qui affecte les données que vous voyez est le modèle d'attribution que vous utilisez.

Voyez-vous des conversions de marque arriver et utilisez-vous l'attribution au premier clic ? Cela signifie que leur première interaction avec votre campagne provient de la marque.

Mais que se passe-t-il si vous utilisez l'attribution au dernier clic ? Ensuite, il semble que vous voliez les données de votre catégorie de recherche et que vous les donniez à votre marque.

Alors, quel modèle d'attribution choisir ?

Le plus pratique serait l'attribution basée sur les données. Il vous aide à diviser vos conversions et donne une attribution à la marque parallèlement à une division par catégorie de recherche.

Avec notre onglet Insights un peu plus détaillé, vous commencez à voir quels modèles d'attribution affectent vos catégories de recherche.

En utilisant un modèle d'attribution basé sur les données, basé sur la position ou linéaire, vous serez au moins en mesure d'identifier ce qui a valu un clic et ce qui a valu le remarketing.

Restez à l'écoute pour nos mises à jour Performance Max !

Il reste encore beaucoup à apprendre sur Performance Max et nous publions constamment de nouveaux contenus pour partager nos nouvelles idées et découvertes.

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« Heureux d'avoir rencontré l'équipe de Solutions 8. Leurs esprits créatifs ont vraiment donné à notre entreprise l'avantage concurrentiel dont nous avions besoin grâce au marketing numérique. Je recommande fortement Solutions 8 pour leur créativité et leur attention personnelle, je ne peux pas en dire assez sur l'EXCELLENT Soultions 8 !
Tim Lyon
Fondateur || Solutions marketing rentables
Deux fois récipiendaire du « Two Comma Club Award »
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