ゲーム広告:マーケターが知っておくべきこと

公開: 2022-05-14

ゲームが、知識のあるマーケターが模索している業界である理由をご覧ください。

ここでは、次のことがわかります。

  • ゲーム広告とは
  • 自由に使えるゲーム広告の種類
  • ゲーム広告の費用を見る
  • これらのプラットフォームでの広告の利点と課題

ほとんどのマーケターは、できるだけ多くのチャネルにまたがる広告が、より多くのオーディエンスにリーチし、それらをあなたの製品と結び付けるための鍵であることを知っています。

かつては有料ソーシャル広告の賛同を得ることは困難でしたが、今ではほとんどの業界でこれらのプラットフォームに投資する価値があることがかなりよく理解されています。現在、マーケターにとっての次のフロンティアはゲームです。

数字は嘘をつかない。 専門家は、ゲームが2028年までに4,350億ドルの産業になると予測しています。2021年には、世界の人口の約45%(34億2,000万人)がビデオゲームをプレイしました。

また、オンラインゲームの需要が非常に高いため、デジタルマーケターにとってもチャンスがあります。

ゲーム広告がデジタルマーケティング戦略の一部になる可能性がある主な理由を詳しく見てみましょう。

ビデオゲームをしている子供

ゲーム広告では、1つまたは2つのマーケティングオプションに制限されません。 (画像:Rawpixel)

1.印象的なオーディエンスの多様性

ステレオタイプのゲーマー(親の地下室である反社会的なティーン)が最高に君臨した時代は過ぎ去りました。

今日、アクティブなゲーマーは、年齢、収入、およびその他のさまざまな人口統計にまたがっています。 実際には:

  • アメリカのゲーマーの64%は18歳から54歳です。 Statista
  • アメリカのゲーマーの45%は女性です。 Statista
  • アメリカ人の60%は毎日ビデオゲームをしています。 IGEA)
  • 2022年のビデオゲーム業界の市場規模は954億ドルです。 IBISWorld)

COVID-19の大流行の中でゲームが急増し、その傾向はすぐには衰えないようです。

2.さまざまな広告オプション

ゲーム広告では、1つまたは2つのマーケティングオプションに制限されません。 最も一般的なオプションは次のとおりです。

  • 報酬広告–プレーヤーは、完全な広告を視聴するとゲーム内の報酬を受け取ります。
  • インタースティシャル広告–ゲーマーは、ゲーム内の特定のレベルを完了すると広告を表示します。
  • ディスプレイ広告–これらの広告はゲーム画面の上部または下部に表示されます。
  • アドバゲーム–これらは、ゲーム自体の中で製品を宣伝する組み込みの広告です。

動的なゲーム内広告

この非常に革新的な広告方法は、ゲーム環境内に広告を配置します 広告は、ポスター、看板、壁など、現実の世界でオフライン広告が表示されると予想される場所に表示できます。

このタイプの広告配置の背後にあるテクノロジーは、Webサイトでのバナー広告の配信に似ています。 これらの広告を以前にリリースされたゲームと今後のゲームに配置する機会があります。

3.最高の意識

トップオブマインドアウェアネスは、最も重要なマーケティング指標の1つです。 認知度を高めることで、残りのデジタルマーケティング活動を合理化し、顧客が販売目標到達プロセスをたどるまでの時間を短縮できます。

ゲーム広告は、シームレスで攻撃的でない方法で、ターゲットオーディエンスの前にブランドを配置する機会を生み出します。 購入者が情報の影響を受けやすい場合、商品はゲーム内で有機的に表示される可能性があります。

これにより、ブランドの認知度が向上し、製品の認知度が高まります。

プロのヒント: 4.競争力

ゲーム広告の話題が高まっているかもしれませんが、それを利用している企業はごくわずかです。

さらに、約75%がゲーマー市場の規模を過小評価しており、60%がゲーマーの人口統計を明確に理解していません。

このため、このマーケティングの機会を探求する時間をとる人は、競争力を獲得し、市場シェアを奪うチャンスがあります。

一緒にビデオゲームをしている男の子

ゲーム広告の予算を作成するときは、どのように進めたいかについていくつかの重要な決定を下す必要があります。 (画像:Rawpixel)

5.新しいインフルエンサーの機会

ゲーマーはゲームをするだけではありません。 彼らはまた、他の人がそれをどのように行うかを見ることを楽しんでいます。 世界最大のビデオゲームストリーミングプラットフォームであるTwitchには、 1億4000万人以上のユーザーがいます

トップビデオゲームプレーヤーは優れた影響力を持っています。 これらの人々と提携することにより、何百万もの潜在的なクライアントに到達する機会を得ることができます。

プロのヒント:ここから始める。

6.配信の課題

ゲーム広告には多くの利点がありますが、課題もあります。

その1つが、スムーズな広告配信です。 ゲーマーはゲームプロセスに情熱を注いでおり、それを妨害しようとするすべてのものを迷惑と見なしています。 (これは、たとえば、ポップアップ広告に関する感情と同じです。)

目立たないが効果的な方法で広告を配信する方法を見つけるのは難しい場合があります。

ゲーム内広告に関しては、ターゲットオーディエンスを理解する必要はありません。 また、ゲーム環境でそれらがどのように動作するかを学ぶ必要があります。 これは、ゲームプロセス自体に干渉しない高品質のコンテンツを思い付くのに役立ちます。

7.ゲーム広告の費用

ゲーム広告の予算を作成するときは、どのように進めたいかについていくつかの重要な決定を下す必要があります。

動的広告

ゲーム環境またはアプリ内の看板やポスターに広告を掲載する場合、CPM(1000インプレッションあたりのコスト)は約4ドルから​​12ドルになると予想できます

これらの広告は、カスタマイズやエンゲージメントの面であまり提供されていないため、他の広告ほど費用はかかりません。 また、プレーヤーはインターネット接続を使用する必要があります。

静的なゲーム内広告

専門家によると、広告をゲームに直接プログラムしたい場合、費用は$50,000から$500,000の間で変動する可能性があります。 価格は、ゲームの種類、統合のレベル、および視聴者の規模によって異なります。 1回限りの支払いを行うと、広告はゲームに永久に残ります。

アドバゲーム

ブランドをゲームの不可欠な部分にしたい場合、コストは15,000ドル(小規模なモバイルゲームの場合)から始まり、 100,000ドル以上になります。

持ち帰り

ゲーム内広告は、急速に勢いを増している初期のマーケティングチャネルです。

ターゲットオーディエンスがゲーマーで構成されているように思われる場合、ゲーム広告を探索することは、競争力を高めながら、理想的なクライアントのペルソナに到達するための優れた方法になる可能性があります。