売り上げを伸ばすための E コマース マーケティング戦略

モバイル フレンドリーなコンテンツ マーケティング戦略に注目する必要があるのはなぜですか?

これらの統計を見てみましょう –

• モバイル ユーザーの約 83% が、すべてのデバイスでシームレスなエクスペリエンスを期待しています。
• モバイル ユーザーの 57% は、モバイル サイトの設計が不十分な Web サイトを推奨することを避けています。
• モバイル ユーザーの 91% は、サイトのコンテンツに簡単にアクセスできることを期待しています。

これらの統計からわかることは、モバイルのみの顧客が大幅に増加しているということです。 そして、これらのモバイル専用の読者や顧客に対応するには、レスポンシブ デザインに頼ることはできません。 モバイルフレンドリーなコンテンツ戦略のマーケティングにも注力する必要があります。 実際、モバイル フレンドリーなアプローチは、潜在的な顧客が Web サイトを閲覧する際の全体的なエクスペリエンスを向上させることに重点を置いた、包括的な取り組みである必要があります。

モバイル フレンドリーなコンテンツの作成に役立つ実証済みのヒント

1 – 強力な紹介から始める

デスクトップと比較すると、携帯電話のビジュアル表示ユニットは大幅に小さくなっています。 これは、ブランド メッセージを伝えるスペースが非常に小さいことを意味します。 したがって、ここでは最初の情報に焦点を当てることが重要です。

通常、モバイル ユーザーは、下にスクロールして詳細情報を取得する前に、数行をスキャンするだけです。 説得力のある導入部がない場合、読者は最初の数行を読まないかもしれません。

デジタル リーダーは Web サイトでわずか 3 分間しか滞在しません。

このような短いスパンで、顧客に感銘を与えることは困難な場合がありますが、不可能ではありません。

コンテンツを作成する際には、説得力のある情報を追加することを検討してください。つまり、読者を引き付けて、何度も訪れてもらうような情報です。 不必要な詳細を含めることは避けてください。 代わりに、ポイントに到達します。 可能であれば、イントロダクションでトピックに関連する最も関連性の高い情報を紹介します。これは、読者にすぐに価値をもたらすものです。

2 – 短い段落に焦点を当てる

デジタル リーダーは、モバイル デバイスの小さな画面は言うまでもなく、デスクトップで長い段落を読むことを好みません。

したがって、短い段落で情報を紹介することに焦点を当てる必要があります。 短くすると、3 ～ 4 行で表現されるアイデアを含む 4 ～ 5 文の段落を意味します。 段落の行数が増えると、ほとんどの読者、特にせっかちな人や携帯電話を使用している読者にとっては太くなります。

コンテンツがモバイルのみのユーザーから最大のビューを獲得することがわかっている場合は、パラグラフを 2 ～ 3 文の長さにして短くすることもできます。

結局のところ、検索エンジンはユーザーを喜ばせる Web サイトが大好きなので、喜ばせる必要があるのはオーディエンスです。

3 – 読者がコンテンツをどのように消費するかを決定する

デスクトップ ユーザーとモバイル デバイス ユーザーの両方がコンテンツを消費する方法に大きな違いがあることをご存知ですか? ACM が実施したこの視線追跡調査では、デスクトップ ユーザーが Web サイトをスキャンしていると述べています。 ただし、電話画面のユーザーがコンテンツを消費するパターンはいくつかあります。

堅実なモバイル コンテンツ マーケティング戦略を作成するために使用できるパターンの概要を次に示します。

3.1- コミットメントパターン –これらのタイプの人々は、コンテンツで言及されているすべての単語を読みます. ただし、このパターンは非常にまれです。

3.2- マーキング パターン –これらのタイプの人々は、ページをスキャンしている間でも、1 つの情報に最も集中します。 また、最も一般的なタイプのパターンでもあります。

3.3- 斑点のあるパターン –これらのタイプの人々は、膨大な量のテキストをスキップし、特定のものを探してサイトをスキャンする傾向があります. このパターンは、ユーザーが画像、リンク、CTA などを探していることを示しています。

3.4- バイパス パターン –このようなタイプの人は、特に類似した単語が複数の行にある場合、行の最初の単語をスキップする傾向があります。

3.5- レイヤーケーキ型 –これらのタイプの人は、実際のテキストを無視して、見出し、タイトル、小見出しだけを読みます。

4 – 常に要約またはハイライトを含める

モバイル読者はせっかちです。 彼らは、重要な情報をできるだけ早く目の前に表示したいと考えています。

そのような読者がコンテンツへの関心を維持できるように、要約やハイライトを含む高品質の Web コンテンツの作成に集中できます。 含まれている要約には、そのコンテンツからの重要なポイントが含まれていることを確認してください。

コンテンツに要約とハイライトを含めることで、トップの読者に貴重な情報を提供するだけでなく、投稿がソーシャル シェアやリンクを獲得する可能性も高まります。

5 – 不必要な言葉を使わない

デジタル文書のコピーを投稿する場所に関係なく、コンテンツに不必要な言葉を使用しないようにしてください。 代わりに、読みやすく理解しやすいシンプルでわかりやすいコンテンツを作成してください。

コンテンツの可読性スコアを改善することを検討してください –

• 短い文を使用する – 読者を混乱させるのではなく、正しい情報を伝えるもの.
• 単語あたりの音節数が少ない単語を使用する。
• 修飾子または決定子を使用しない。 毛羽立った言葉やつなぎ言葉は避けてください。
• 冗長性の防止。 同様の概念を単純化するために、同じ単語やフレーズを再度使用する必要はありません。
• メッセージを過度に複雑にしたり、過度に説明したりしないでください。

6 – ビジュアルを含める

テキストが多すぎるのが好きな人はいません。 文を短くするかどうかに関係なく、テキストが多すぎて読み手が読みきれないことがあります。 したがって、テキストを分割することは、読者が内容を理解できるようにするために不可欠です。

そのための簡単な方法の 1 つは、質の高いコンテンツにビジュアルを追加することです。 必要に応じて画像や GIF を含めてみてください。 これにより、テキストが分割されるだけでなく、モバイル コンテンツ市場の一般的な読者が期待する、コンテンツに欠けている可能性のある視覚的要素も追加されます。

ビジュアルはテキストの約 600 倍の速さで処理されるため、関連するビジュアルを作成してコンテンツに追加するためのわずかな努力が大いに役立ちます。

高品質のビデオ コンテンツを追加することも検討できます。 HubSpot が実施した調査によると、消費者の 54% は、選択したビジネスが動画コンテンツを制作することを期待しています。

そのうえ？ ビジュアル – ビデオまたは画像形式のいずれであっても、リッチ検索結果でのコンテンツの可視性を高めるのに役立ちます。

7 – 読書を促進する色のコントラストを維持する

読者に高品質のコンテンツを実際に読んでもらいたい場合は、読みやすいようにします。

モバイル デバイスでの読みやすさを維持するために、テキストは 32 ポイントより大きくしてください。 Web サイトの美学を向上させるために非常に対照的な色を追加することは問題ありませんが、情報のアクセシビリティを妨げないようにしてください。

背景が白でテキストが白のように、非常に対照的な色を使用すると、読みやすさが向上します。 同様に、背景の白やテキストの黄色などのコントラストの低い色は、テキストを読みにくく理解しにくくし、それによって読者を遠ざける可能性があります。

コントラストが不十分な場合も同様です。 赤や緑など、特定の色が見分けがつかないため、色盲の人にとっては問題になる可能性があります。 低コントラストは、高齢者にも問題を引き起こす可能性があります。

Web サイト全体で対照的な色を維持することで、高品質のブログ コンテンツをより多くの人々が読むのに効果的なものにすることができます。

8 – タイトルは短く、機知に富み、要点をつかむ

コンテンツのタイトルは、コンテンツの内容を明確に示す短いイントロの役割を果たします。 また、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されるものでもあります。

幸いなことに、Google は数年前にタイトル タグの長さを約 78 文字に増やしました。 モバイル デバイスでは、一部のタイトルは最大 2 行かかります。

タイトルを 15 語まで追加できるという利点がありますが、専門家は、ページ タイトルは簡潔で機知に富み、最新のものでなければならないと考えています。 彼らは、モバイル ユーザーでもタイトルを 1 行で表示する必要があると考えています。

タイトル タグを短くするというタスクを達成するには、6 ～ 7 語のスパンで少し創造的になることを検討してください。 タイトルが短いほど、読者がそれを吸収して理解するのに費やす時間が少なくて済みます。

また、タイトルの冒頭にフォーカス キーワードを含めることを忘れないでください。これは、質の高いコンテンツ SEO に役立ち、ランキングと発見可能性を高めるのに役立ちます。

9 – CTA を戦略的に配置する

「高品質のコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?」という質問はありません。 その背後に動機がなければ。 最も一般的な動機は、ランキングの向上、ブランドの認知度の向上、利益の獲得などです。
さて、コンテンツを書くためにコンテンツを書かないでください。 移動中の読者向けのコンテンツを作成する際は、読者の注意を引くための時間は限られていることを忘れないでください。

モバイルのみのユーザーは貴重な情報をすぐに取得できることを期待しているため、サイトにアクセスしてから数秒以内に次のアクションに誘導するようなものを提供してみてください。 CTA や行動を促すフレーズを追加するのに時間がかかりすぎると、コンバージョンの機会を逃してしまう可能性があります。

CTA を前面と中央に配置してみてください。 おそらく、特に e コマース サイトを所有している場合は、Web サイトの上部に表示されます。 これにより、読者が販売ファネルに向かうのをより適切に支援できます。

CTA を視覚的に区別し、読者にはっきりと見えるようにします。 CTA の可視性が向上すればするほど、目的と目標を達成する成功率が高くなります。

この高品質のコンテンツ作成戦略は、ブランドの実際の目的を表示するスペースが少ないモバイル デバイスにとって非常に重要です。

10 – コンテンツを確認せずに公開しない

「高品質のコンテンツを作成するにはどうすればよいですか?」という質問に対する最後の、そして最も重要な答えは? 徹底的にレビューする前に、いかなる種類のコンテンツも公開しないでください。

成功するモバイル コンテンツ マーケティング戦略を策定することを期待して、コンテンツの校正やレビューなどの小さいながらも最も重要な側面を忘れてしまう可能性があります。 まあ、それが起こらないようにしてください。 関連するツールを使用してコンテンツを実行し、文法上の誤りや問題をチェックします。 モバイル コンテンツを公開する前に、チームにレビューを依頼することもできます。

また、コンテンツがモバイルでエンド ユーザーにどのように表示されるかを正確にプレビューすることで、コンテンツが公開される前にあらゆる種類のエラーを防ぐことができます。

可能であれば、コンテンツがどのように表示されるかを特定してください。

• 必要に応じて段落を分割します。 段落は短いほどよい。
• 小見出しを追加して、新しいサブトピックを簡単かつ便利に紹介します。
• 視覚化によってメリットが得られるセクションを特定します。
• コンテンツに空白を追加できる場所を確認してください。

コンテンツのレビューの背後にある考え方は、モバイル デバイスで適切に表示されるようにすることです。 なぜ？ 組織化されていない Web サイトは、多くの場合、読者から信頼性や権威性が低いと見なされます。